28. Algunas imágenes originales: el poder de la publicidad

     La publicidad tiende a ser juzgada, no en su mayoría, como una simple visión de la necesidad de ofrecernos un producto, de manera que nuestro objeto de búsqueda se concentre en él y, asimismo, basado en una retahíla de técnicas que se sugieren dentro del ámbito. 

     No obstante, el poder de la publicidad se encuentra en la esencia artística y original de creación. Puesto que, sí, es mucho más que una presentación de un producto en concreto, ya que esta hace uso de estratagemas originales para captar la atención permanente del individuo. De tal manera, que la información se conserve en su cerebro porque ha tenido tal impacto que surge una necesidad de encontrar el porqué ha suscitado tanta curiosidad. 

    No solo encontramos publicidad en el medio televisivo, sino que amplia su campo hacia las mismas calles. Así, dejando un surco de impresionismo publicitario. 

      Veamos algunos ejemplos, recopilados en estas ilustraciones, de algunas empresas conocidas:

1. IBM

Smart ideas for smart cities ('Ideas inteligentes para ciudades inteligentes')

2. Don Limpio

3. Chupa Chups

It's sugar free ('sin azúcar')

4. Hard Rock Café

5. Pringles hot & spicy

Fuente de las imágenes en dominiomundial.com

27. «Soy muy divertido, pero no soy un juguete»

Fuente: fenixcan.com

   En enero de 2013 el Centro Municipal de Acogida de Animales Abandonados de Guadarrama, gestionado por Fenixcan, lanzaba una campaña bajo el tema: «Soy muy divertido, pero no soy un juguete». Este mensaje pretende alertar sobre la responsabilidad que muchos padres, sobre todo, no perciben a la hora de regalar animales sin tener en cuenta las consecuencias que, en muchos casos, terminan con abandonos y, por consiguiente, la maldesnutrición mortal de estas mal llamadas mascotas de compañía, que no dejan de ser seres vivos con necesidad de un trato respetable y no como de un simple objeto material se tratase.

     Esta campaña se inició como una llamada a la responsabilidad que es necesaria teniendo en cuenta el número de abandonos que saturaban las instalaciones del centro municipal. Es por eso que, además, el centro de acogida pide, muy especialmente, que regalar un animal, sobre todo, si es uno de los que han podido salvar en el Centro de Acogida de Guarradama, es siempre una excelente decisión. No obstante, se alienta de que siempre se tenga en cuenta que adoptar un animal es asumir una responsabilidad de cuidado, atención y alimentación. 

    En el cartel se observa a un perro de raza Bulldog Francés que porta en su cabeza una llave común de juguete. Como también están escritas unas palabras que dicen: 

Recuerda que regalando una mascota NO estás regalando un juguete que puedas tirar cuando moleste, que merecen un respeto y suponen una responsabilidad.

Antes de comprar una recuerda siempre que los Fénix de Fenixcan esperan que alguien les permita entregar todo el amor y fidelidad que llevan dentro. 

    Tal y como dice esta campaña, con el pertinente cartel, tengamos cordura y responsabilidad a la hora de tratar con una vida. Sobre todo, en estas fechas señaladas que son cuando más repercusión de "regalos" hay, que en pocos meses después terminan en abandonos. Algo totalmente injustificable.

     Podéis consultar su página web en: http://www.fenixcan.com/

26. ¿Quieres que te contemos un cuento?

     El pasado 19 de diciembre de este mismo año, en su página de Facebook, Turismo Asturias publicaba un vídeo haciendo referencia a las fiestas que nos acogerán en los próximos días y, asimismo, se nos presentaba un spot en forma de cuento para visitar Asturias.

        En el vídeo un abuelo le cuenta a su nieta un cuento sobre la Navidad, en él relata los paisajes, la gastronomía, las gentes, la ornamentación navideña de las plazas y de todos los rincones de Asturias. La narración transcurre comos si de un cuento maravilloso se tratara y así incentivar el interés al oyente, en este caso la nieta. Finalmente termina mostrándole a la niña que ese cuento maravilloso lo está viviendo en el mismo lugar donde está pasando sus navidades. 

        En definitiva, este vídeo tiene relación con la literatura y la publicidad desde el género próspero, el cuento, vinculado a los más pequeños por su nivel de magia y fantasía. Por tanto, se anuncia un lugar de una manera expresiva y que capta la atención por el estilo de narración como un cuento que se nos está presentando. Personalmente, creo que es muy enternecedor porque muestra los grandes tópicos de Asturias como un paraíso natural, junto con su gastronomía y la sidra "mágica", como la nombran en el vídeo, y además, vinculándolo con estas fechas tan señaladas, la Navidad y la unión de la familia. 

El vídeo del que se ha hablado aquí.

25. «Al ruido del Duero» de Claudio Rodríguez

      «Al ruido del Duero» de Claudio Rodríguez, presenta una métrica que es una variante de lo tradicional. Nos encontramos ante un tipo de poesía hermética, es decir, un tanto compleja que comienza de una manera arcaica con la conjunción "y" (in media res).

   El poeta nos está contando cómo disfrutaba paseando en soledad por las orillas del río, reflexionando y contemplando la naturaleza. Es el río Duero, el de su tierra, por el que giran todos los demás elementos. Prosiguiendo con el poema, en los versos 10 al 22 encontramos un elemento histórico que se corresponde con el Romancero de Zamora.

      El Duero es para el poeta: canto y taller en vida; asimismo, su melodía es materia que le inspira en la creación de su obra. En los últimos versos, le pide al río que sea "Duradero", es decir, que no pause su son y que, por tanto, defienda al hombre de su tierra.

El poema íntegro a continuación:

 «AL RUIDO DEL DUERO»

Y como yo veía

que era tan popular entre las calles

pase el puente y, adiós, deje atrás todo.

Pero hasta aquí me llega, quitadmelo, estoy siempre 

oyendo el ruido aquel, y subo y subo, 

ando de pueblo en pueblo, pongo el oído

al vuelo del pardal, al sol, al aire,

yo se que, al cielo, al pecho de las mozas 

y siempre el mismo son, igual mudanza.

¿Que sitio este sin tregua? ¿Que hueste, que altas lides 

entran a saco en mi alma a todas horas,

rinden la torre de la enseña blanca,

abren aquel portillo, el silencioso, 

el nunca falso? Y eres

tú, música del rio, aliento mío hondo,

llaneza y voz y pulso de mis hombres.

Cuanto mejor seria

esperar. Hoy no puedo, hoy estoy duro 

de oído tras los años que he pasado

con los de mala tierra. Pero he vuelto. 

Campo de la verdad, ¿qué traición hubo?

¡Oíd como tanto tiempo y tanta empresa

hacen un solo ruido!

¡Oíd como hemos tenido día tras día

tanta pureza al lado nuestro, en casa,

y hemos seguido sordos!

¡Ya ni esta tarde más! Sé bienvenida, 

mañana. Pronto estoy: sedme testigos

los que aún oís. Oh, río, 

fundador de ciudades,

sonando en todo menos en tu lecho,

haz que tu ruido sea nuestro canto,

nuestro taller en vida. Y si algún día

la soledad, el ver al hombre en venta,

el vino, el mal amor o el desaliento 

asaltan lo que bien has hecho tuyo,

ponte como hoy en pie de guerra, guarda

todas mis puertas y ventanas como 

tú has hecho desde siempre, 

tú, a quien estoy oyendo igual que entonces,

tú, rio de mi tierra, tú, río Duradero.

24. «Romance del Duero» de Gerardo Diego

    El romance de Gerardo Diego comienza con una personificación, a la que le seguirán otros ejemplos, como la segunda estrofa: «Indiferente o cobarde / la ciudad vuelve la espalda. / No quiere ver en tu espejo / su muralla desdentada». En este caso, toma la ciudad como una mujer que no quiere verse y, por otro lado, en el último verso hay una referencia a la decadencia de Castilla. Se hace presente también el uso de vocativos, paralelismos, repeticiones, etcétera.

      En comparación con el poema anterior de Antonio Machado, dedicado también al río Duero, este es más poético, no se detiene en los detalles, mientras que el otro es más realista y de una lectura lenta, y una composición más extensa. El "Romance del Duero" presenta una estética y estructura que se asemeja más a una canción.

          La mirada de Gerardo Diego dialoga en silencio con el fluir de la corriente, mientras el río atraviesa los campos y en la superficie surgen los reflejos de los árboles, los cantos y las palabras de enamorados. El poeta dice, en las últimas estrofas, que quisiera ser como el río: avanzar y no cambiar nunca. 

«Romance del Duero»

Fuente: es.slideshare.net

23. «A orillas del Duero» de Antonio Machado

Fuente: naifmagazine.com

     El poema titulado "A orillas del Duero" de la célebre obra de Antonio Machado, Campos de Castilla, nos describe un paseo con detalles muy precisos y realistas. A la vez que el sujeto, que protagoniza ese paseo, reflexiona sobre la decadencia de Castilla, tras la Guerra de Cuba, conflicto bélico que mantuvo España con los independentistas cubanos a lo largo de la segunda mitad del siglo XIX.

     Se trata de un poema para leer con calma, ya que minuciosamente nos va destacando toques realistas de la época. Asimismo, se enmarcan, durante todo el poema, pareados alejandrinos, y observamos también cómo ha cambiando la ortografía respecto a la de hoy, puesto que ya no se escribe la preposición "a" (á guisa) u la conjunción "o" con tilde.

       Por otro lado, desde el punto de vista estético el comienzo es muy prosaico. No tiene el tono de un poema, sino que lo rebaja a un tono realista con rasgos descriptivos. 

      En cuanto a la estructura, el poema se dedica a hablar de un paseo por la tarde, en un campo abierto, basto, donde hace mucho calor. Se observa una sintaxis expresiva con oraciones muy breves, casi telegráficas, pero también oraciones complicadas que reflejan el caminar y el quedarse sin aliento. Machado remata el poema con un final anticlimático, es decir, con un efecto estilístico, donde la tensión baja en los dos últimos versos finales. Se está evocando, entonces, al ayer heroico y el hoy derrotado, como también a una comparación de Castilla con referencias bélicas. 

        A lo largo del poema se repiten los dos versos más duros sobre Castilla: 

«Castilla miserabe, ayer dominadora,
envuelta en sus andrajos desprecia cuanto ignora».

       Podéis consultar el poema aquí.

22. Lo tradicional frente a la modernidad, ¿progreso o retroceso?

            En contra de la opinión común, Luis Arroyo, experto en comunicación, ha expuesto el pasado 25 de noviembre para El País, un artículo donde explica su opinión acerca de que las nuevas tecnologías no le han quitado importancia a los medios de comunicación tradicionales. Para reforzar su tesis, Arroyo demuestra cómo los medios convencionales son los verdaderos movilizadores de noticias, destacando algunas noticias que tuvieron gran influencia en las redes sociales -como el 15-M, la Primavera Árabe o las manifestaciones tras los atentados del 11-M-, pero que, sin embargo, no llegaron a obtener repercusión total hasta que no se difundieron por los medios convencionales. 

Fuente: sinbichos.es

         El autor al final explica la metáfora que incluye el mismo título del artículo. De este modo, explica cómo la comunicación en Internet se relaciona con los estorninos en tanto que se dejan llevar por las corrientes de viento, es decir, corrientes de opinión efímeras. En oposición, los patos emigran siempre en una misma dirección y esto se relaciona con las opiniones firmes y no alterables.

            En mi opinión, las nuevas tecnologías no suplen el lugar de los medios de comunicación tradicionales. No obstante, esto no significa que no tengan un papel importante en los medios, puesto que Internet se ha convertido hoy en día en una plataforma rápida de información como también en un foro abierto de opinión. Lo que se conoce como Internet es, en realidad, un conjunto de redes independientes que mantienen una conexión entre sí, facilitando el intercambio de datos entre todo tipo de interacción personal con otras personas. Por otro lado, muchos de los medios de comunicación tradicionales se han sumado a la Red, suponiendo una mayor conectividad entre los usuarios para mantener al alcance la información deseada. Por tanto, ambos medios, tanto tradicionales como nuevas tecnologías, están en constante unión para un objetivo en común: satisfacer la necesidad de información y comunicación de la sociedad.

Artículo publicado en El País