A continuación se analizarán tres anuncios comprendidos
entre 1993 y 1994:
El producto que se presenta de la empresa
Fotoprix son el revelado de fotografías y, asimismo, la elección del tamaño de
estas tras su revelado. Actualmente, en el siglo XXI, esta práctica ha quedado
obsoleta tras la invención de la fotografía digital y su medio para poder
traspasarlas a las respectivas computadoras particulares. La idea central es
hacer ver al espectador la facilidad y efectividad de sus revelados, tanto por
la calidad como por la variedad de opciones en cuanto al tamaño. Los recursos que
se utilizaron para captar la atención es un efecto visual, colocando a un bebé
real junto a un revelado de la fotografía del mismo niño y haciendo referencia,
además, a la capacidad de dimensión que pueden trabajar.
Por otro lado, tenemos un anuncio del conocido Marca, diario de información
deportiva, en su formato en papel. Tras la aparición de Internet multitud de
periódicos, además de su modelo original, se han sumado en la creación de
páginas web con el formato digital del periódico. Esto es, un medio más rápido
y eficaz, con una mayor libre elección que aporta al consumidor de dicho
periódico. El porcentaje del formato en papel ha disminuido con la revelación
en digital, pero aun así sigue publicándose rutinariamente para conservar ambas
opciones. Luego, la idea central que persigue el anuncio es el de informar al
espectador de su variedad deportiva, para ello, los recursos que utiliza es una
comparativa entre un deporte y un tipo de café, algo con lo que el espectador
puede relacionar fácilmente y una forma llamativa de captar la atención, ya que
no es esperable que se anuncie un periódico deportivo.
Por último, las Páginas Amarillas siempre han
sido un medio muy recurrido para facilitar la búsqueda de cualquier entidad,
comercio, personas, etc. A día de hoy, la típica escena de buscar en el denso
libro de las Páginas Amarillas ha quedado atrás con Internet y los smartphones.
Por otro lado, observaremos en el anuncio la capacidad para atraer la mirada
del público sobre una escena, en este caso, Bienvenido, Míster Marshall, película española muy conocida de los años
cincuenta. El oyente retiene su mirada sobre una escena crítica de la película;
el final, y tras este los créditos donde en vez de salir el nombre de cada
colaborador e integrante de la filmación, lo que vemos son una serie de
establecimientos o negocios que se pueden encontrar en las Páginas Amarillas.
Es decir, lo que viene a explicar el anuncio es que estás a disposición de todo
lo que necesitas con este directorio y buscador de empresas.
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