domingo, 29 de noviembre de 2015

21. Modelo sin pantalones pasa desapercibida en Hong Kong

     En los últimos días un vídeo se ha vuelto viral por la gran impresión que causó el hecho de que una modelo se pasease sin pantalones por Hong Kong. 

     La causante de este engaño visual ha sido, la maquilladora y especialista en Body Paint, Sandra Bakker, quien pintó unos pantalones sobre la piel de esta modelo y tanto fue el éxito de su creación que nadie se percató que realmente no iba vestida con esta prenda. Sin embargo, este vídeo esconde el objetivo original que es el de promocionar una famosa multimarca de ropa VIP Room. La modelo al salir a las calles de Hong Kong utilizó una camiseta blanca en la que se podía leer la frase: No pants are the best pants ("No llevar pantalones es el mejor pantalón"), como parte de una campaña publicitaria de esta marca, en la que además puede comprarse la camiseta por 290 dólares. 

     No es la primera vez que se lleva a cabo este tipo de experimento, puesto que en Nueva York, Leah Jung hizo lo mismo paseándose por las calles de esta gran ciudad. 

   Sin duda el vídeo cumplió con éxito su cometido al haber superado los 6 millones de reproducciones. En términos publicitarios se pretende jugar con la mente del espectador creando este supuesto experimento, que a primera vista no se consideraría con otro fin más que el de engañar al ojo humano con una mano artística profesional, como la de Bakker. Pero lo que en realidad se pretende es provocar esta acción entre usuarios, sumándose a cada vez más reproducciones y así dar a conocer esta marca, la cual ya expone uno de sus productos en la modelo. 

       El vídeo viral a continuación:


viernes, 27 de noviembre de 2015

miércoles, 25 de noviembre de 2015

lunes, 23 de noviembre de 2015

18. Microrrelato

Fuente: jekale.wordpress.com
«Caos»

De repente, la vida empezaba a estar al borde del abismo en el que yo estaba dentro.

Natalia Vivar Castro

domingo, 22 de noviembre de 2015

17. «La estrategia creativa» por Marcelo Ortiz

     El publicista chileno, Marcelo Ortiz, publicó en su canal de YouTube un vídeo titulado La Estrategia creativa. Ortiz es capaz de explicar en nueve minutos su estrategia creativa básica con el llamado Modelo QGE, cuyas siglas se desglosan en tres pasos: qué decir, qué gano y la técnica del Estanque. El autor comienza el vídeo aludiendo a una frase común que se utiliza como una justificación: Yo no soy creativo. De este modo, nos explica la causa de este problema y, asimismo, nos remite a la solución; una buena estrategia creativa. Por otro lado, se distinguen puntos negativos del modo de presentación  hacia un público no experimentado, ya que en ocasiones recurre al uso de anglicismos y tecnicismos del ámbito publicitario y, además, el ritmo rápido que toma al hablar puede llegar a suponer un problema para proseguir correctamente la explicación. Sin embargo, el contenido puede ser muy útil y está explicado de una forma dinámica. 

         En definitiva, su estrategia se basa en tres pasos:

1. Qué decir.
Es decir, buscar un producto que se distinga de los demás y examinar las diferencias. Algo que no se haya dicho y centrarte en el atributo diferenciador. 
2. Qué gano.
Esto es, encontrar los beneficios para el consumidor al comprar tu producto. 
3. Técnica del Estanque.
Pero si en el paso anterior no has podido encontrar una idea, puedes aplicar esta técnica que consiste en utilizar esta fórmula: Mi producto ES TAN (beneficio/atributo) QUE



jueves, 19 de noviembre de 2015

16. Diez normas básicas para realizar cualquier tipo de trabajo

A partir de un manual de publicidad, donde se hablaba de la importancia del eslogan como también de algunas estrategias de redacción para elaborar correctamente un anuncio, enumeraremos diez normas básicas que sirvan, en este caso, para cualquier tipo de trabajo y no solo que verse para un anuncio:

1. Realice varios borradores antes de empezar a redactar.
2. Ponga siempre un título adecuado.
3. Aluda a lo esencial en el título.
4. La extensión del texto debe ser lo necesario a lo que requiera.
5. Céntrese en un solo asunto.
6. Seleccione correctamente los argumentos sin incongruencias.
7. Sea original sin sobrepasarse.
8. Exponga una conclusión breve, clara y concisa.
9. Utilice un lenguaje adecuado a la tipología.
10. Presénteselo antes a otra persona y pida consejo.

viernes, 6 de noviembre de 2015

15. «Universidad y poesía»

Fuente: La Nueva España
       El 26 de octubre de 2015 se concertaba en el Aula Magna del Edificio Histórico de la Universidad de Oviedo la conferencia titulada “Universidad y poesía”. Como motivo de esta reunión se presentaba el libro Homenaje a los poetas de la Cátedra de Emilio Alarcos, una recopilación de poemas leídos en el recital que en diciembre de 2013 se organizó en el campus del Milán. La mesa principal reunía la presencia de la presidenta de la cátedra, Josefina Martínez; el vicealcalde de IU, Roberto Sánchez Ramos; el poeta José Luis García Martín y un invitado especial colaborador del libro, el poeta Lorenzo Oliván.

      El acto era abierto por la presidenta de la Cátedra, quien tras agradecer a los participantes y al público la acogida e introducir una breve biografía del invitado daba la palabra  a Lorenzo Oliván, poeta y profesor de Literatura Española en la Universidad de Cantabria. Oliván, en primer lugar, hace mención al reciente fallecimiento de Carlos Bousoño, a quien le concede un cálido homenaje. Asimismo, en su discurso se autodenomina un “poeta con voz propia” y “alejado de las modas al uso”. Hace alusión a la última vez que estuvo presente en la misma mesa acompañado de dos grandes profesoras como son M. ª del Carmen Bores y Josefina Martínez, donde fue homenajeado José Hierro. Estuvo durante muchos años “inmerso en la investigación del ritmo y sobre qué dotaba de vida a la palabra poética”, explica Oliván. Este libro, tal y como destaca el invitado, reúne poetas muy jóvenes, que en su mayoría “bailan” con poetas que pasaron por alguna vez por la Cátedra de Emilio Alarcos o que fueron homenajeados en ella.

      Tras este discurso, Lorenzo Oliván nos obsequia recitando unos versos de José Hierro: «La poesía es como el viento, /o como el fuego, o como el mar. /Hace vibrar árboles, ropas, /abrasa espigas, hojas secas, /acuna en su oleaje los objetos /que duermen en la playa. /La poesía es como el viento, /o como el fuego, o como el mar: /da apariencia de vida /a lo inmóvil, a lo paralizado […]». A continuación toma el turno de palabra el poeta José Luis García Martín para dar paso a algunos de los colaboradores de la antología y así cederles la oportunidad de recitar alguno de sus poemas integrados en el libro u otros de su creación propia. Por orden de aparición los poetas que recitaron fueron Raquel Fernández Ménendez, quien aludió al reciente fallecimiento de la profesora de Historia Antigua de la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Oviedo, Amparo Medregal, y en su memoria le dedicó el primer poema. Tras esta ella recitaron Diego Solís, Aida Masip, Sergio Blanco, Cristian David López, Miguel Alarcos supliendo a la poeta Alba González Sanz -cuya aparición fue muy polémica tras las duras declaraciones de este contra los poemas publicados en asturiano-, el propio Lorenzo Oliván y, por último, Josefina Martínez recitando dos poemas de Emilio Alarcos en su memoria.

       En conclusión, siguiendo la línea de la conferencia hemos de destacar su repercusión publicitaria. Desde una mirada espectadora creo que puede conseguirse con efectividad una propaganda sobre el libro, ya que nos muestra en vivo algún contenido en forma de recital, que los propios poetas nos transmiten. Se trata de una forma eficaz para despertar el interés, del mismo modo es eficiente que al comienzo de la charla se haga entrega de algunos ejemplares de la antología, puesto que este obsequio también estimula al espectador.  

miércoles, 4 de noviembre de 2015

14. «Reflexiones sobre la libertad y la herejía»

         El novelista y periodista cubano, Leonardo Padura, fue acogido el pasado 22 de octubre con una cálida bienvenida en la Facultad de Filosofía y letras de la Universidad de Oviedo, que presentaba su galardón en el salón de actos. La misma sala estuvo repleta de un público expectante ante el presente galardonado por el Premio Princesa de Asturias de las Letras.
Leonardo Padura
Fuente: fpa.es
         El acto fue presentado por el profesor José Luis García Martín homenajeando al galardonado como también a su país, Cuba, y exponiendo una breve biografía del mismo. Por otra parte hizo hincapié en la presencia de los participantes de la charla: Emilio Flechilla, profesor especializado en Teoría Literaria y buen conocedor de la novela negra contemporánea; Virginia Gil Amate, profesora de Literatura Hispanoamericana, estos acompañados además de la doctora Aida Falconmontes, autora de la tesis sobre la poeta afrocubana Georgina Herrera, y por último la poeta Claudia Elena Menéndez, estudiante del grado en Lengua Española y sus Literaturas.
          Después de esta transitoria presentación toma la palabra la profesora Virginia Gil Amate, quien establece la primera pregunta para el novelista Leonardo Padura: «¿Es usted un escritor ‘realista’ porque la realidad termina por imponerse más allá de los esfuerzos que se daban para ahornarla?», formula la profesora. Padura hubiera querido ser escritor de ciencia-ficción, pero no tuvo esa capacidad o imaginación. Se autodenomina como un “conservador de la realidad” destacando, a su vez, que siempre tiene una intencionalidad previa en sus novelas. Su generación se ha decantado no hacia un realismo decimonónico sino hacia un realismo posmoderno. Él mismo dice que no le gusta alterar la historia, sino que la moldea a la estructura dramática de la novela.
          En segundo lugar el turno de palabra lo toma el profesor Emilio flechilla lanzando la pregunta sobre qué es lo que pretende con su literatura y cómo llega a la novela negra. Padura llega como lector. El novelista explica cómo en Cuba hubo una colección policiaca llamada “El Dragón” la que le dio a conocer La llave de cristal y desde ahí fue aficionándose a la novela policiaca. También nos remite a la primera Semana Negra de Gijón, donde estuvo como invitado y donde conoció a escritores de primer nivel como Montalván. Desde ahí surge su entendimiento del nuevo concepto de novela policiaca y encuentra el norte de lo que podría ser una novela policiaca cubana revolucionaria diferente a lo que ya se había vivido. Caracteriza, además, el género policiaco como un instrumento para otros fines literarios y estéticos muchos más abiertos.
           Las restantes preguntas las formulan, en primer lugar, la doctora Aida Falconmontes, la cual se sitúa en un nivel más lector dentro de la novela Herejes, donde reclama si existirá un mayor protagonismo de Josefina. A pesar de que Cuba sea una sociedad matriarcal aún residen residuos machistas, pero la madre era, de igual forma, “el sostén de la familia” y “Josefina es ya protagonista”, declara el novelista cubano. Por otro lado, la estudiante y poeta Claudia Elena Menéndez subraya, «¿cómo recorre esa reivindicación de la realidad ‘silenciada’?» Padura explica cómo se crio en un mundo en que esa homogeneidad hacía que todos tuvieran experiencias muy comunes o similares y sobre esto intenta revelar esos actos reprimidos mediante el proceso de conocimiento y comprensión en sus novelas. Por consiguiente, Menéndez pide su opinión sobre la traducción y si esta merece la denominación de género literario. Padura no cree que ha de considerarse género literario, pero sí una “necesidad cultural”, explica el novelista.
         Por último, en relación con la publicidad nos interesa si la finalidad promocional cumple y despierta interés a los oyentes del acto. En mi opinión creo que el carisma del novelista cubano sirve ya plenamente de recurso para promocionar correctamente su obra. Sus palabras son el motor que culmina el éxito de esta charla dándonos una mirada realista y mágica absoluta, que nos evoca interés desde el principio.

lunes, 2 de noviembre de 2015

13. «Solapa de solapas»

Fuente: funcionlenguaje.com
    Roberto Calasso, buen conocedor de las artes editoriales, presenta un capítulo muy singular titulado "Solapa de solapas", en su obra La marca del editor, publicada en 2014 en la editorial Anagrama. 
     En este capítulo denomina a la solapa como un subgénero literario a la cual falta por escribir su teoría y su historia. Asimismo cla califica como "una carta a un desconocido", es decir, según Calasso, una solapa se parece a un soneto en tanto que presenta un amigo a otro amigo. Por tanto, su comparación se relaciona con el género epistolar, él mismo la categoriza como epístola dedicatoria.
     Tal y como nos explica Roberto Calasso: "la solapa es una forma literaria humilde y díficil", y es además para el lector "un texto que se lee con sospecha". La solapa hay que tratarla como una obra en sí misma, nos explica.

domingo, 1 de noviembre de 2015

12. La marca del editor

    Roberto Calasso es un editor italiano y director literario de Adelphi, una de las editoriales italianas más importantes. En Anagrama ha publicado los ensayos recogidos en Los cuarenta y nueve escalones, La literatura y los dioses y los textos de Cien cartas a un desconocido, así como y, en especial, La ruina de Kasch, Las bodas de Cadmo y Harmonía, Ka, K. El rosa Tiepolo. Recientemente, en el año 2014, ha publicado también La marca del editor.
     Luego, en la contraportada de la obra nos encontramos con frases muy largas que pecan, a veces, de pedantería. Estas primeras impresiones en la lectura nos llevan a imaginar un lector culto y conocedor del contenido que Calasso inserta en La marca del editor. De esta forma va descartando posibles lectores "simples" y distinguiendo el verdadero lector del no lector va utilizando terminología muy específica como también un uso reiterativo de formas pedantescas.

     En esta solapa se mezcla el resumen y la biografía tratándose de una escritura densa. Sin embargo, no se trata de un texto trivial, sino que es un libro especializado. En la misma narración encontramos numerosos incisos que podrían eliminarse, ya que es información conocida con anterioridad. Cabe destacar la mención especial que hace del término "escribe" que está escrita en cursiva, ya que el editor no escribe los libros realmente. 

Fuente: mundiario.com
Otros editores famosos que señalamos son: Carlos Barral, Jaume Vallcorba, Jorge Herralde, Javier Farcola y Julián Rodríguez, entre otros.